当前位置:首页 >论道王屋>创意理念引导“文化道教”产业的开发

创意理念引导“文化道教”产业的开发

2011年7月28日  张瑞

一、导引:

文化引领经济、经济推动文化。将道教用文化的视角来看待,以产业的理念推动其发展。

王屋山“文化道教”产业项目创意园。

王屋山的“访仙之旅”。

“天下第一洞天福地”无与伦比的体验成仙得道心灵的盛宴。

文化旅游联姻打造“文化道教”产业项目连锁品牌。

二、道教文化与文化道教

自伏羲根据“河图、洛书”而画八卦,神农“种五谷、尝百草”,黄帝“定礼仪、创文字、制乐器、定干支”,至此我国古文化已形成。到了周文王时代、将伏羲文化之一“八卦”演变为《周易》,故形成了中华文化。伏羲、炎帝、黄帝、掌握了天体和自然运动的道、也就是规律。周文王通过演易伏羲先天八卦,找出了人与大自然的道和规律。故此确立了中华文化。“道”文化是中华文化的“主流”,贯穿着中国数千年的历史。到了东周时期,老子又撮其精要、集其大成,著述成了令古今中外叹羡的《道德经》。至此,“道文化”正式“定名”,尊老子为道家学派的创始人。东汉张道陵在道家学派的基础上,正式形成宗教组织后,即奉《道德经》为圣典,尊老子为道祖形成了道教和道教文化。

“文化道教”是一种新的提法;那就是将道教文化以文化的视角来看而不是从宗教的角度来看。道教文化,即在当今社会用文化引领道教的发展和用文化创意产业理念经营道教的发展,使其回归社会、服务社会、满足现代人的生活需要,使其成为接近市场、接近大众、最鲜活、最具现实意义、最具生命力的“文化道教”。

三、“文化道教”创意项目产品分析

1、“天下第一洞天福地”;品牌的文化价值和经济价值

正如中国社科院梁本凡先生所说;品牌经济是一种高附加值的知识经济。在全球化时代,品牌经济具有穿透世界的辐射力与竞争力。“天下第一洞天福地”是一种具有特殊魅力的景观资源。其魅力已大大超出可视实体景观范畴。具有世界旅游风景名胜品牌。那么该怎样推出这一品牌呢?我建议目前只做软性推广宣传,引起世人的热点关注,市场上得到认可并取得资金回报后,再进行硬件投资。与龙虎山、青城山、崆峒山、武当山走差异化经营之路。

(1)做访仙问道音乐大典实景演出。

唐宋时期,司马承祯提出“洞天福地”说。他把天下名山分为“十大洞天、三十六小洞天、七十二福地”皆为各路神仙居住之所。王屋山为十大洞天之首,黄帝祭天的天坛峰与北京天坛祈年殿的关系,决定了王屋山在道教中的独尊地位。“禅宗音乐大典”的演绎让游客亲身体验了佛禅的文化意境。大宋东京梦华的实景演出让人仿佛回到了那个时代。印象刘三姐的演出在世界产生了极大的影响力,而道教文化的实景演出国内还是空白。《洞天福地、仙山王屋》、《太极之恋、济水济源》。请国际大碗创作,集仙、道、乐、茶、太极于一体,充分展现王屋山的仙气、灵气、秀气、大气。

(2)做民间大撵出动抬神活动。

天坛峰背后九龙朝宗,五斗峰压阵,左右有日月二峰护卫,前有华盖开道,阳台宫、迎恩宫、紫薇宫、十方院、铁梁庙、王母殿、混元殿形成的北斗七星,正好将天台顶拱围其中。最终就出现了以天地星宿同构宇宙观的“王者之屋、众仙之宫”。以天坛为龙头、以紫薇宫为核心、以济源的所有道观、庙宇为互动,用三月一黄帝祭天日、将二仙奶奶、司马承祯、玉真公主、张道陵、全真七子、王重阳以及八十一神仙一起举行像韩国的御佛节、中国台湾的抬神大辇国内唯一的抬神活动。大辇出动威风八面,既严肃神圣、又温情脉脉。做足道教民间香火文章,以提升还原古时的仙气、灵气、神气,让仙气、灵气、福气、好运气、神气与现代人相沟通,创造并满足现代人的精神需求,这是最大的消费。

2、“道济天下”;精神与健康产业的中华文化价值品牌

“道”是精神;“济”是健康。精神和健康是最具中华文化价值的产业。鲁迅说:“中国根柢全在道教”。“精神”是人们在满足物质条件的同时所要追求心灵上的最大消费。健康是人类生存的基本条件,其围绕健康需求是一个关联产业最大的产业。那么怎样做呢?

以养生为发展“文化道教”的突破口。道教非常注重养生,认为“我命在我不在天”、养生健身是道教最接近大众、最接近市场、最具现实意义、最具生命力的部分。也是回归社会、服务社会、求得发展的突破口。养生包括养身和养心、性命双修。来王屋山体验做神仙的感觉。既是来王屋山做神仙的养生保健游。融旅游和医疗保健为一体,坚持“养生必先养心、健身必先健心、从心态平和入手、将修炼养生功法和体育运动相结合、与健身和娱乐相结合,满足现代人的生活需要。建议开展如下项目:

(1)卢仝茶艺养心工坊

柴米油盐酱醋“茶”,中国茶道强调“道法自然,包含了物质、行为、精神三个层面。以药茶、养生茶为主,以茶食品、茶饮品、茶餐厅为辅,采用正宗日本茶道经营服务理念,打造茶仙卢仝茶艺第一品牌连锁店。

(2)理疗保健养身工坊;

运用道家健身理念、在天下第一洞天福地建设高档中老年公寓健身理疗保健会所,完全采用正宗道教方式方法让客人在理疗中充分体验道教的神仙健身意念。

(3)房中术秘笈养性工坊

道教讲究“性命双修”。人的先天之本、“一命二性”道教修炼特别讲究修“性”。创造了一套绝密房中术养生,采阴补阳、采阳补阴的太极功法理论。让房中术秘籍贡献给社会,造福于大众。在体验中掌握正确的房中术养生方法。

(4)仙道饮食养生工坊;

佛教有素食菜馆。道教是“清”“淡”的生活,从选料、菜名、制作、器皿、摆放、雕刻、装饰画、音乐等打造正宗第一道教饮食连锁养生馆。

(5)道育心灵益智工坊;

道是中华文化的主流,在王屋山要打造弘扬中华民族的传统文化基地,借鉴净空法师在安徽庐江汤池小镇的运作模式,打造具有国际影响力的第一洞天福地教育基地。

(6)道医生命健康中心。

道医互通,通过道医养生馆弘扬中医文化。

四、道教文化旅游购物品的研发

1、道教文化健康养生用品

卢仝茶品、灵芝茶、柿茶、冬凌茶、保健食品、全虫补品、理疗用品、不老泉矿泉水等等。

2、“文化道教”用品。

雌雄太极剑、七星剑、紫微剑、龙虎剑、音乐科仪、还魂草、太极服以及道教专用品。

3、纪念品;

通过举办济源市城市形象礼品设计大赛推出“济源市礼”以及旅游系列用品,如“天坛石刻,神龙玉简、五彩石、土特产等等。

4、利用紫微宫道教紫薇星君吉祥理念开发益智学生用品。

五、结论;王屋仙山“文化道教”产业发展的蓝图展望

世界著名的道教朝拜圣地、真正树立“天下第一洞天福地”世界品牌。

中国大陆唯一道教大型抬神活动引起民间朝拜的风潮,达到香火极旺的场面。

100家卢仝茶养心工坊、100家房中术秘笈养性工坊、100家仙道饮食工坊、100家道教益智心灵工坊、100家道医生命养生工坊。这五百家文化品牌连锁企业将带动济源相关产业,会带来很大的社会效益和经济效益。

中原旅游文化产品研发中心

2011.6.22

上一篇:抱朴子的道教理论简介

下一篇:中国风水文化本原本义